“Marka tasarımında kurumsal kimlik faktörü” başlıklı yazımız, kurumsal kimlik ve marka ilişkisinin önemi gereğince “kurumsal kimlik” alt kategorimizin ilk yazısı ve bu yazıda, kurumsal kimliğin ne olduğu, ne gibi faktörlerin kurumsal kimliğe dahil olduğu ve kurumsal kimliğin marka tasarımındaki rolü üzerine kısa bir bakış sunacağız.
Bazen markalaşmak yalnızca kaliteli bir hizmet/ürün üretmekle gerçekleşmez. Markayı diğer markalardan ayırt edici, hedef kitleye güven aşılayan ve rakipleri arasından daha kolay hatırlanır hale getiren bazı faktörler gerekebilir. İşte bu faktörlerden ilk akla gelen genellikle “kurumsal kimlik” olmaktadır. Öyleyse “Marka tasarımında kurumsal kimlik faktörü” düşündüğümüz kadar mühim midir, gelin hep birlikte inceleyelim:
Kurumsal Kimlik Nedir? Ne Değildir?
Kurumsal kimlik; markanın, hedef kitlesine arz edilen yönüdür. Bir markaya nispet edilen ve hedef kitlesine sunulan tüm semboller, simgeler, görseller kurumsal kimliğe dahildir. Ayrıca sadece görseller değil, marka ile özdeşleşen sesler de kurumsal kimliğin bir parçasıdır. Basitçe söylemek gerekirse, markanın dış dünyayla iletişime geçtiği her şeydir diyebiliriz. Marka ile özdeşleşen bütün ögeler; hatta ses tonu, kelimeler, davranışlar ve kullanılan dil ve üslup bile kurumsal kimliğin bir parçasını oluşturabilir.
Bazı kişiler kurumsal kimliğin logo tasarımıyla tamamlandığını düşünebilir. Oysa slogan, misyon ve vizyon ifadeleri, renk paleti, tipografi, ambalaj, web sitesi tasarımı, sosyal medya dili gibi daha birçok detay kurumsal kimliğin içine dahildir.
Grafik Tasarımın Kurumsal Kimlikteki Yeri
Kurumsal kimlik oluştururken grafik tasarım alanına sıkça ihtiyaç duyulmaktadır. Çünkü markayı insanlara ulaştırırken genellikle görsel kanallar üzerinden hareket edilir. Kurumsal kimlik tasarımı deyince akla ilk gelen logo tasarımından tutun da markaya ait araçlar için giydirme tasarımlarına kadar birçok detayda grafik tasarım yoluyla çözüme ulaşılır.
Kaliteli bir kurumsal kimlik, markanın güvenilir, istikrarlı ve profesyonel görünmesine yardımcı olur. Görsel tutarlılık bu konuda üzerinde dikkatle durulması gereken bir faktördür. Tasarımlarda dikkat edilen görsel tutarlılık ile marka, hedef kitlesi tarafından daha kolay hatırlanır ve zaman geçtikçe zihinlerinde belirli bir algı oluşmaya başlar. Markanın ihtiyacı olan birbirinden farklı alanlardaki tasarımlarda yaşanan tutarsızlık, markanın gücünü zayıflatabilir ve marka ciddiyetini zedeleyebilir.
Bu nedenle kurumsal kimlik tasarımlarını oluştururken estetik kaygıların yanında stratejik hedefler de düşünülmeli, markanın misyon ve vizyonunu yansıtan, karışıklıktan uzak bir çizgi tercih edilmelidir.
Kurumsal Kimlik Tasarımını Ertelemek
Pek çok girişimci ve küçük işletme sahibi, işe başlarken kurumsal kimliği ihmal eder ya da önem vermez. Maliyet unsuru gibi bazı sebeplerden dolayı kurumsal kimlik oluşturma aşaması ertelenir ya da yalnızca bir logo tasarımı ile avunulur. Oysa marka açısından düşünüldüğünde bu yaklaşım, ilerleyen zamanlarda bazı sıkıntılar meydana getirebilir.
Kurumsal kimlik, daha işin başındayken genel hatlarıyla oluşturulduğunda, zamanla ihtiyaç duyulacak bütün tasarımsal materyaller için bir referans oluşturur. Bu referans çizgisi dikkate alınarak zaman geçtikçe ihtiyaç duyulan tasarımlarda istikrar sağlanabilir. Ancak bu kimlik baştan oluşturulmadığında, ihtiyaç oldukça farklı tasarımcılardan destek almak gerekebilir. Her tasarımcının kendine ait farklı bir çizgisi olduğundan dolayı bu adım, görsel kimliğin bütünlüğünü sekteye uğratıp istikrarını bozabilir ve markanın görsel dilinde çelişki oluşturabilir.
Kurumsal Kimlik Marka Tasarımında Neden Ana Çizgi Olarak Görülüyor?
İnsanlarda markalar hakkındaki ilk intiba önemli ölçüde dış görünüm ile oluşur. Bu yüzden görsel faktörler ne kadar profesyonel, istikrarlı, çelişkisiz ve anlamlıysa, marka hakkında oluşan intiba da o ölçüde kuvvetlenir.
Örneğin; bir marka için yapılan tasarımlarda renk paleti her mecrada farklı kullanıldıysa, logonun başka versiyonları da serbestçe kullanılıyorsa ya da tasarımlardaki yazı karakterleri tutarlı değilse, bu durum markanın güvenilirliğini etkileyebilir. Kurumsal kimliğe bu yüzden sadece estetik bir tasarım gözüyle bakamayız, kurumsal kimliğin aynı zamanda hedef kitlesine yönelik psikolojik ve stratejik bir işlevi de mevcuttur.
Sonuç: Kurumsal Kimlik Markaya Yapılan Bir Yatırımdır
“Marka tasarımında kurumsal kimlik faktörü” göz ardı edilemeyecek kadar kendini farkettiren bir konudur.
Kurumsal kimlik; bir fikir, plan ve istikrar gerektirir. Kurumsal kimliğe yatırım yapmak, aslında markanın ilerdeki işlerini kolaylaştıran ve hedef kitlenin gözünde temiz bir algı oluşmasına yardımcı olan önemli bir adımdır.
Ayrıca, "Markalaşma ve Grafik Tasarım İlişkisi ile Görsel Kimlik Oluşumu" başlıklı yazımızı okumak için buraya tıklayabilirsiniz.